一、市场营销环境的概念
     企业的市场营销环境是指影响其市场营销活动的外在参加者和影响力。
   二、市场营销环境的分类
     据影响范围大小分类

    1、微观营销环境，主要包括企业的资源供应者、营销中介人、顾客、竞争者、社会公众、企业内部环境等方面对企业营销活动产生直接影响的基本因素。

    2、宏观营销环境，主要由人口环境、经济环境、政治环境、自然环境、科学技术环境、社会文化环境等方面对企业营销活动产生直接影响的基本因素。
  三、营销环境的特点 
     1、客观性 ：企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存发展的，这种环境并不以营销者的意志为转移，具有强制性与不可控制性的特点。

    2、差异性：市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同的环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。

    3、动态性：市场营销环境是企业营销活动的基础和条件，营销环境总是处于变动过状态。

    4、相关性：市场营销环境的相关性是指各环境因素之间的相互影响和相互制约。     5、不可控性：影响营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，表现出企业的不可控性。
   
    6、可影响性：企业可以通过对内部营销环境要素的调整与控制，来对外部营销环境施加一定的影响，最终促使某些要素向预期的方向转化。
    四、市场环境分析
     1、市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域。     2、环境威胁：指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
   五、市场环境的方法
     1、理想业务，即高机会和低威胁的业务。     2、冒险业务，即高机会和高威胁的业务。     3、成熟业务，即低机会和低威胁的业务。     4、困难业务，即低机会和高威胁的业务的能力。
   六、市场营销环境分析的意义
     1、企业市场营销活动的立足点和根本前提。     2、有利于企业发现新的市场机会，避免环境威胁。
   
     3、有利于企业制定和调整营销策略及战略

    4、有利于企业对经营和管理进行科学决策